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员工风采


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形象和生存心得
来源:揭志勇     发布时间:2015-1-28    

        我对企业形象理解,可以说企业形象是一个企业的无形资产,形象是企业向外界展现自己的最佳视觉途径。就象人穿衣打扮一样,通过设计并延续风格,别人看到你后会有视觉记忆。而这种记忆,会影响在企业未来综合信息向外界传递的质量,企业的品牌与形象,企业形象不仅仅可以让企业向外界展现一个完美的自己,更有加强企业凝聚力,增强员工认同感等多重作用。企业需先定位,再从市场的调查、分析、研究中,为企业营造一个崭新的形象,推出市场。
        外部形象是员工以外的社会公众形成的对企业的认知,我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。由于员工置身企业之中,他们不但能感受到企业外在属性,而且能够充分感受到企业精神、风气等内在属性,有利于形成更丰满深入的企业形象;但是如果缺乏内部沟通,员工往往只重局部面看不到企业的全部形象,颇有“不识庐山真面回”的感觉。我们认为,内部形象的接受者范围更小,但作用却很大,与外部形象有着同等重要的地位,决不可忽视。
        公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象,而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。对企业形象作这种划分十分重要,如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的设计,试用时这也有毛病、那也不如意,无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错,他也一定不去购买,因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。有些企业以为树立企业形象只能靠广告宣传,而不注重提高产品质量和服务水平,就是只看到间接形象而忽视了直接形象。
        企业形象战略是企业战略的有机组成部分,也是良好企业形象塑造最重要的部分,企业形象战略可以带给企业内部的整合功效和企业外部的传播和感召功效,正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识,以便使环绕企业的经营部分转变为有利于该企业的经营条件,最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件,不断扩大市场占有率和取得更好的效益。对内能使企业员工达到统一的意识;产生归属感和自豪感;进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益,加强企业自身的竞争意识和竞争能力。对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众,促使其认识、识别。令社会公众产生认同感,转而承认和支持企业的存在,改善企业生存环境。
        企业要想生存发展,依靠的是尽职尽责?尽心尽力?团结协作?精益求精。充分体现的是我们员工团结协作?尽心尽力地去工作,无论遇到什么困难正确对待,尽职尽责地做好每一项工作, 产品形象是企业的美貌。产品意匠是企业的智慧。惟有美貌与智慧并重,企业的产品才能完美无假,雄霸市场,屹立不倒。才能有更美的明天。

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